Рекламные средства (Advertising medium) – это различные способы предоставления рекламных материалов до населения.
Наиболее важными являются телевидение и периодические издания (газеты, журналы). В США более половины всей рекламы приходится на данные виды. Нужно отметить, что каждый из этих рекламных средств имеет как свои достоинства, так и недостатки.
Ниже в таблице представлены сравнительные достоинства семи основных средств рекламы с точки зрения гибкости, т.е. доступа к целевому рынку, затрат на 1000 потенциальных потребителей, назойливости (сложности избежать рекламы потребителем), охвата и привлекательности (цвета, формы).
Телевидение и газеты, в общих расходах на рекламу, составляют основную долю, затем идут радио, наружная реклама, интернет, почтовые рассылки и прочие средства, к которым можно отнести различные плакаты, афиши, телефонные звонки и СМС, выставки и ярмарки, пакеты и др.
| Средство распространения рекламы | Рекламная аудитория | Рекламодатель | Преимущества | Недостатки |
|---|---|---|---|---|
| Ежедневные газеты | Широкая аудитория, индивидуальные потребители | Розничная торговля; розничная торговля, расположенная в определенной местности; сфера обслуживания | Своевременность; большой охват местного рынка; высокая степень восприятия; определенность по местоположению | Кратковременность (незначительное количество вторичных читателей) неизбирательного аудитория; низкое качество воспроизведения сообщения; ограниченный круг читателей |
| Журналы | Широкая аудитория индивидуальных потребителей; посредников; специалисты | Розничная торговля; производители товаров широкого потребления; производители товаров и услуг для специалистов | Высокое качество воспроизведения рекламы; значительное количество вторичных читателей; высокая избирательность аудитории | Высокая стоимость размещения рекламы; длительный временной разрыв между подачей рекламной информации и ее появлением в журнале |
| Телефонные справочники | Широкая аудитория определенной территории | Розничная торговля; сфера обслуживания | Близость рекламодателя к потребителю | Низкая степень воздействия на потенциального потребителя |
| Почтовая реклама | Аудитория, по составу и количеству контролируется рекламодателем | Розничная торговля; сфера обслуживания; производители товаров потребительского и промышленного назначения | Персональное обращение к аудитории; своевременность, возможность передать полную информацию | Высокие затраты на 1000 рекламных контактов |
| Радио | Аудитория, которая расположена в зоне работы радиостанции | Розничная торговля; сфера обслуживания; общественные и политические организации | Массовость; высокое демографическое охвата; невысокая стоимость | Невысокая степень избирательности, представлена только звуковыми средствами; невысокая степень привлечения внимания |
| Телевидение | Широкая аудитория | Розничная торговля; сфера обслуживания; общественные и политические организации; производители товаров широкого потребления | Широта охвата; высокая степень привлечения внимания; высокое качество воспроизведения рекламного обращения с использованием изображения, звука"Движения | Производство и размещение рекламы; кратковременность рекламного контакта; невысокая избирательность аудитории; насыщенность рекламой |
| Наружная реклама | Широкая аудитория, сосредоточена вблизи рекламных точек | Розничная торговля; сфера обслуживания (как правило расположенные вблизи размещенной рекламы) | Высокая частота повторных контактов; высокую степень восприятия; невысокая стоимость | Невысокая избирательность аудитории; ограничения информационного и творческого характера |
Реклама (Advertising) – это доставка платных, стимулирующих продажи разного рода сообщений максимальному количеству потенциальных покупателей при помощи многообразных средств связи, в виде телевидения, радио, газет, афиш, журналов, интернета и пр.
Например, на долю рекламы в США приходится всего около 1/30 от цены продажи, в то время как доля транспортных издержек составляет 1/7, а на затраты оптовых торговцев и розничных продавцов — 1/4.
Продукт (Product) – это то, благодаря чему происходит удовлетворение потребностей покупателей, путем предложения его на определенном рынке.
Продуктом могут являться как различные товары, так и разнообразные услуги, а также то, что можно транспортировать из точки А в точку В, и то, на что покупатель сам приходит посмотреть. Нужно отметить, что разные государственные учреждения и некоммерческие организации, в свою очередь, тоже создают собственный продукт.
